Rozdíl mezi logem a logotypem spočívá především v tom, že logo je pouze grafický symbol či znak.
Naproti tomu logotyp vzniká až poté, co je k logu připojen text se jménem firmy. Logotyp je značkou firmy,
která vytváří první dojem, a proto hraje velmi důležitou roli ve vizuální komunikaci.
Při tvorbě funkčního logotypu je podmínkou ujasnit si představy a základní koncepci návrhu. Výsledný logotyp pak má univerzální
využití ve všech formách vizuální prezentace firmy a odpovídá jednotnému vizuálnímu stylu společnosti.
Takový logotyp je nositelem jasného obecně srozumitelného sdělení vycházejícího z názvu, oboru podnikání a celkové filosofie
firmy a jasně prezentuje společnost navenek. Chápeme jej však jako živou součást firemní identity, se kterou
je možné dále pracovat a nacházet nová, neotřelá použití.
